Saltar apartados

Marketing de la Cultura y de las Artes

Informació general

Aquest curs, únic en la seua temàtica dins de la Universitat d’Alacant, ofereix una visió general de les aportacions que pot realitzar el màrqueting per al desenvolupament exitós d’iniciatives en el sector de la cultura i de les arts. El curs es construeix sobre la base que les indústries creatives i culturals requereixen un enfocament de màrqueting diferent a aquell que s’aplica en altres sectors a causa que els productes artístics i culturals requereixen un tractament especial en el seu posicionament i comunicació, entre altres aspectes diferencials

  • Direcció: Ana Belén Casado Díaz
  • Crèdits: 20 hores / 2 crèdits  ECTS
  • Data: del 2 al 6 de juliol de 2018
  • Preu: estudiants, PDI/PAS UA, alumniUA i persones desocupades 60€. General 90€
  • Lloc: Seu Ciutat d'Alacant, Sant Ferran 40
  • Requisits d'accés: alumnat del grau d'Arts i Humanitats, Administració i direcció d'empreses, Economia, Gestió i Administració Pública, Sociologia, Turisme, Turisme + ADE (TADE), i uns altres. A més de professionals que desitgen conèixer i aprofitar les aplicacions del màrqueting en el seu entorn per a segmentar, atraure i fidelizar públics.
  • Requisits per a l'obtenció del diploma o certificat: assistència al 80% de les sessions i presentació de memòria, treball o pràctica a determinar per la direcció del curs
  • Llengua vehicular: castellà

CANCEL·LAT

Programa

Dilluns, 2 de juliol de 2108  9:30 a 13:30 h
Sesión 1. La cultura, ¿un mercado como los demás? ¿Un marketing especial?
1. Presentació del curs.
2. La especificidad del producto artístico-cultural: el caso de las artes visuales.
3. La evolución del marketing de la cultura y de las artes.
4. Comunicación cultural en las instituciones artísticas: museos, galerías y centros de arte.

Dimarts, 3 de juliol de 2108  9:30 a 13:30 h
Sesión 2. Los consumidores de cultura y artes
1. Hábitos de consumo cultural.
2. La investigación de públicos y audiencias: métodos.
3. La investigación de públicos y audiencias: instrumentos.
4. La segmentación de públicos culturales en la práctica.

BLOQUE II. EL MARKETING APLICADO A LA CULTURA Y LAS ARTES
Objetivos:
a) exponer los principios esenciales de la disciplina del marketing para su aplicación a toma de decisiones sobre productos y servicios culturales y artísticos
b) orientar la decisión basándose en criterios de género al segmentar los públicos para dirigir tales acciones
c) revisar experiencias prácticas de aplicación del marketing en iniciativas empresariales dentro del sector de la cultura y de las artes.

Dimecres, 4 de juliol de 2108  9:30 a 13:30 h
Sesión 3. La estrategia de marketing en el sector cultural
1. El proceso de marketing en el sector de la cultura.
2. Siete P’s.
3. Los públicos.
4. Imagen, producto cultural y posicionamiento.

Dijous, 5 de juliol de 2108  9:30 a 13:30 h
Sesión 4. La comunicación y la comunicación digital en proyectos culturales
1. Introducción: medios y soportes para la comunicación en marketing cultural.
2. La comunicación en línea de proyectos culturales.
3. El valor específico de las redes sociales en la comunicación cultural y artística.
4. Herramientas específicas para posicionamiento y medición de resultados online.

Divendres, 6 de juliol de 2108  9:30 a 13:30 h
Sesión 5. Las políticas de distribución y de precio en las artes y la cultura.
1. Políticas de distribución física y online en el mercado cultural.
2. Diseño de precios, políticas de fidelización y esquemas de lealtad en el sector cultural.
3. Revisión de la dinámica de marketing para el desarrollo de proyectos culturales.
4. Cloenda del curs.

 Matrícula

  • Informació de matrícula
  • Preinscripció

Si el nombre d'alumnes matriculats en el curs no supera el mínim establert, la Universitat d'Alacant pot resoldre'n la no celebració del mateix

Patrocinadors

Patrocina:

     

  

 

 

Cursos d'Estiu de la Universitat d'Alacant 'Rafael Altamira'


Cursos d'Estiu de la Universitat d'Alacant "Rafael Altamira"
Edifici Germà Bernàcer - Universitat d'Alacant
Carretera de Sant Vicent del Raspeig s/n
03690 Sant Vicent del Raspeig
Alacant (Spain)

Tel: (+34) 96 590 9827

Fax: (+34) 96 590 3839

Twitter: http://twitter.com/culturaenlaua

Facebook: http://facebook.com/culturaenlaua

Google+: http://plus.google.com/102070007666008515878/

Per a més informació: informacio@ua.es, i per a temes relacionats amb aquest servidor web: webmaster@ua.es

Carretera de Sant Vicent del Raspeig, s/n - 03690 Sant Vicent del Raspeig - Alacant - Tel. 96 590 3400 - Fax 96 590 3464